Inleiding

Als ondernemer wil je dat jouw producten gevonden worden door zoveel mogelijk potentiële klanten. Google Merchant Center helpt je daarbij. Met dit gratis platform kun je productinformatie rechtstreeks uploaden naar Google, zodat jouw producten zichtbaar worden in Google Zoeken, Shopping-advertenties en andere Google-diensten.

In deze gids ontdek je wat Google Merchant Center precies is, hoe het werkt en waarom het belangrijk is voor jouw bedrijf. Je leert stap voor stap hoe je een account aanmaakt, je webshop koppelt en je productfeed optimaliseert, met praktische tips om direct aan de slag te gaan.

Wat is Google Merchant Center?

Een brug tussen jouw webshop en Google

Google Merchant Center is een gratis tool waarmee je producten zichtbaar maakt op verschillende Google-platformen. Het fungeert als een digitale brug tussen jouw webshop en diensten zoals Google Shopping, Google Ads en lokale productvermeldingen.

Je uploadt informatie over je producten, zoals titels, prijzen, afbeeldingen en voorraad, en Google gebruikt deze gegevens om jouw aanbod te tonen aan mensen die actief op zoek zijn naar wat jij verkoopt.

Hoe werkt het?

1. Account aanmaken: Log in met je Google-account op merchants.google.com.
2. Webshop koppelen: Voeg de URL van je website toe en verifieer dat jij de eigenaar bent.
3. Productinformatie uploaden: Dit kan handmatig via Google Sheets of automatisch via een productfeed.
4. Synchronisatie: Zodra de gegevens zijn goedgekeurd, worden je producten weergegeven in Google Shopping, advertenties en soms zelfs in Google Maps.

Waarom is Google Merchant Center belangrijk?

1. Meer zichtbaarheid

Je producten worden weergegeven op verschillende plekken binnen Google, waardoor je bereik aanzienlijk toeneemt. Mensen die online naar vergelijkbare producten zoeken, zien jouw aanbod direct tussen de zoekresultaten.

2. Hoger conversiepercentage

Klanten krijgen meteen productinformatie te zien, zoals prijs, merk en beschikbaarheid. Hierdoor maken ze sneller een aankoopbeslissing, wat zorgt voor meer conversies.

3. Gratis en betaald bereik

Naast betaalde Shopping-advertenties kun je ook profiteren van gratis productvermeldingen. Zo kun je zonder advertentiebudget al zichtbaar zijn in Google Shopping en andere zoekresultaten.

4. Integratie met Google Ads

Door Merchant Center te koppelen aan Google Ads kun je direct Shopping-campagnes starten en producten gericht promoten. Dit maakt het een krachtig onderdeel van elke e-commerce strategie.

Zichtbaarheid in Google Shopping

Google Shopping is het tabblad dat speciaal gericht is op consumenten die actief producten zoeken. Dankzij Google Merchant Center verschijnen jouw producten hier met afbeelding, prijs en verkopersinformatie.
Dit is bijzonder waardevol, omdat deze bezoekers al koopgericht zijn. Je bereikt dus klanten met een hoge kans op conversie.

Een duidelijke productfoto, correcte prijs en een sterke titel zorgen ervoor dat jouw product opvalt tussen de concurrentie.en.

Gratis productvermeldingen: zichtbaarheid zonder kosten

Niet alles in Google Merchant Center draait om advertenties. Je kunt ook gebruikmaken van gratis vermeldingen, waarmee je producten zichtbaar maakt zonder advertentiebudget.
Deze gratis weergaven zijn ideaal voor kleine en middelgrote bedrijven die hun online zichtbaarheid willen vergroten.

Gratis vermeldingen helpen je:

je online aanwezigheid te versterken, zonder directe kosten.

Betere targeting met Shopping-advertenties

Shopping-advertenties maken gebruik van data uit je productfeed — zoals prijs, merk en beschikbaarheid — om jouw producten te tonen aan mensen die op het punt staan te kopen.

Je kunt campagnes verfijnen op basis van:

• locatie: toon advertenties alleen in bepaalde regio’s;
• demografie: richt je op leeftijd, geslacht of interesses;
• zoekgedrag: toon producten aan mensen die actief zoeken naar vergelijkbare items.

Deze combinatie van relevante data en visuele advertenties zorgt voor betere resultaten en een hogere return on investment (ROI).

Waardevolle data en inzichten

Google Merchant Center biedt uitgebreide analyses waarmee je precies kunt zien hoe je producten presteren.
Je krijgt inzicht in:

• welke producten het meest worden bekeken;
• hoeveel klikken je ontvangt;
• waar je klanten vandaan komen;
• en welke prijzen concurrerend zijn.

Met deze informatie kun je je producttitels, beschrijvingen en prijzen optimaliseren om je campagnes verder te verbeteren.

Zo maak je een account aan

1. Ga naar merchants.google.com en log in met je Google-account.
2. Volg de stappen om je bedrijf en webshop te koppelen.
3. Verifieer dat jij de eigenaar bent van de website via één van deze methoden:
   • upload een HTML-bestand;
   • voeg een meta-tag toe aan de header;
   • gebruik een bestaande koppeling met Google Analytics of Tag Manager.
4. Zodra je website is geverifieerd, kun je beginnen met het uploaden van productgegevens.

Zodra je website is gekoppeld en geverifieerd, kun je beginnen met het uploaden van je productinformatie.

De productfeed: het hart van je Merchant Center

Een productfeed bevat alle informatie over je producten. Dit is wat Google gebruikt om te bepalen hoe en waar jouw items worden weergegeven.

Manieren om een feed te maken:

• Handmatig: via een Google Sheets-sjabloon.
• Automatisch: via integraties met platformen zoals Shopify, WooCommerce of Magento.
• Geavanceerd: met een tool zoals DataFeedWatch voor grote catalogi.

Zorg ervoor dat je feed altijd actueel is en dat de gegevens (prijzen, voorraad, afbeeldingen) kloppen. Verouderde informatie kan leiden tot afwijzing of lagere zichtbaarheid.

Instellingen en optimalisatie

Belasting en verzendkosten

Stel duidelijke verzendopties en belastingen in. Klanten willen weten wat ze betalen voordat ze een bestelling plaatsen. Dit verhoogt het vertrouwen en voorkomt afhaakmomenten.

Land van verkoop

Kies het land waarin je actief bent. Dit bepaalt waar je producten zichtbaar worden en zorgt dat je voldoet aan lokale regelgeving.

Integratie met Google Ads

Koppel Merchant Center aan je Google Ads-account om betaalde campagnes te beheren. Hierdoor kun je profiteren van:

directe metingen van klikken en conversies.nk hierbij aan standaardlevering, expresslevering of gratis verzending, afhankelijk van wat je klanten verwachten.

• geavanceerde targeting;
• flexibel budgetbeheer;
• directe metingen van klikken en conversies.

Veelgemaakte fouten (en hoe je ze voorkomt)

1. Verouderde productinformatie

Zorg dat prijzen, voorraad en verzendopties altijd up-to-date zijn. Foute informatie kan leiden tot afwijzingen of zelfs een tijdelijke schorsing.

2. Te algemene producttitels

Vermijd vage titels als “T-shirt” of “Laptop”. Voeg details toe zoals merk, type, maat en kleur.
Bijvoorbeeld: HP Pavilion 15-inch Laptop – Intel i7 – 16GB RAM is veel effectiever.

3. Geen regelmatige updates

Werk je productfeed regelmatig bij. Controleer niet alleen prijzen, maar ook beschrijvingen, categorieën en afbeeldingen. Zo blijft je informatie betrouwbaar en actueel.

Extra voordelen voor mkb-bedrijven

Toegankelijk voor elk budget

Met gratis vermeldingen kun je zonder advertentiekosten zichtbaar worden, terwijl betaalde campagnes extra groeikansen bieden.

Efficiënt en tijdbesparend

Merchant Center automatiseert veel processen en geeft duidelijke inzichten. Dit bespaart tijd en maakt optimalisatie eenvoudiger.

Sterkere lokale zichtbaarheid

Bedrijven met fysieke winkels profiteren van lokale productvermeldingen. Klanten kunnen direct zien waar een product beschikbaar is, wat de kans op verkoop vergroot.

Schaalbaar en toekomstgericht

Of je nu tien of duizend producten verkoopt — Google Merchant Center groeit met je bedrijf mee.

Tips voor succes

1. Gebruik beschrijvende producttitels:
   Voeg relevante zoekwoorden en kenmerken toe.
2. Gebruik hoogwaardige afbeeldingen:
   Zorg voor scherpe foto’s zonder watermerken of tekst.
3. Analyseer je resultaten:
   Bekijk regelmatig de statistieken om te zien welke producten goed presteren en pas waar nodig je strategie aan.