Inleiding

In de wereld van digitale marketing en SEO is er altijd beweging, een van de grootste verschuivingen van de afgelopen jaren is de opkomst van zero-click content. Deze trend heeft grote invloed op hoe bedrijven hun contentstrategie moeten aanpassen om relevant te blijven. In deze blog duiken we diep in wat zero-click content precies is, waarom het zo belangrijk is voor jouw marketingstrategie, en hoe je hierop kunt inspelen om een voorsprong te behouden in 2025 en verder.

Wat is Zero-Click content?

Zero-click content is informatie die gebruikers direct kunnen zien op een platform zonder door te klikken naar een andere website. Dit wordt steeds populairder door functies zoals rich snippets en AI-gegenereerde antwoorden, die direct in zoekresultaten verschijnen. Zoekmachines tonen bijvoorbeeld antwoorden of samenvattingen bovenaan de pagina, zodat gebruikers direct hun vragen beantwoord zien zonder verder te klikken.

Het doel van deze aanpak is om gebruikers zo lang mogelijk op het platform te houden door ze snel van de benodigde informatie te voorzien. Dit betekent dat bedrijven hun content zo moeten optimaliseren dat deze direct waarde biedt zonder dat er een extra klik nodig is om de informatie te vinden.

Zero-Click searches: wat zijn het en waarom zijn ze belangrijk?

Een zero-click search is een type zoekopdracht waarbij gebruikers het antwoord direct in de zoekresultaten vinden, zonder dat ze hoeven door te klikken naar een andere website. Dit wordt mogelijk gemaakt door functies zoals Featured Snippets ( is Bovenaan de zoekresultaten met een kort antwoord op een zoekvraag, vaak een samenvatting van een webpagina.) en Answer Boxes: (Direct antwoord bovenaan de pagina, zoals definities of rekensommen, zonder doorklikken.). Google heeft deze mogelijkheden de afgelopen jaren steeds verder uitgebreid om ervoor te zorgen dat gebruikers sneller en efficiënter de informatie krijgen die ze zoeken. Hierdoor hoeven mensen vaak niet verder te klikken naar een specifieke website, omdat het antwoord al bovenaan de zoekresultaten staat.

Uit onderzoek blijkt dat inmiddels meer dan 50% van alle zoekopdrachten eindigt zonder dat de gebruiker op een extra link klikt. Dit betekent dat het traditionele model van organisch verkeer, waarbij websites bezoekers proberen te trekken via zoekmachines, aanzienlijk aan het veranderen is. Bedrijven moeten hierdoor hun SEO-strategieën aanpassen om zichtbaar te blijven in een wereld waar steeds meer zoekopdrachten direct worden beantwoord door Google zelf. In plaats van alleen te focussen op het aantrekken van websiteverkeer, moeten ze nu ook zorgen dat hun content optimaal is voor zero-click resultaten.

Waarom is dit belangrijk?

• Het verandert de manier waarop je je SEO-strategie moet aanpakken.
• Bedrijven moeten nadenken over hoe ze hun content kunnen optimaliseren voor zoekmachines om toch zichtbaarheid te behouden, ondanks het verminderde aantal klikken.
• Het dwingt merken om meer waarde te leveren direct in de zoekresultaten.

AI en de toekomst van zero-click searches

De inzet van kunstmatige intelligentie (AI) in zoekmachines heeft de overgang naar zero-click content sterk versneld. AI-algoritmen worden steeds slimmer in het begrijpen van de intenties van gebruikers en het leveren van relevante antwoorden direct in de zoekresultaten. Denk hierbij aan Google’s BERT(Helpt Google zoekopdrachten beter te begrijpen door de context van woorden te analyseren, zodat resultaten relevanter zijn) en MUM(Gaat verder dan BERT en begrijpt meerdere talen en media zoals tekst en beelde om complexere vragen beter te beantwoorden)

Daarnaast zien we een opkomst van chatbots en AI-assistenten, zoals ChatGPT en Google Bard, die gebruikers vragen laten stellen en direct antwoorden bieden zonder dat ze zelf hoeven te zoeken. Dit soort technologieën maken het steeds makkelijker om snel en nauwkeurig antwoorden te krijgen, wat bijdraagt aan de groei van zero-click content.

Wat betekent dit voor de toekomst?

• Contentmakers zullen meer moeten focussen op waardevolle snippets die direct in zoekresultaten kunnen verschijnen.
• AI zal steeds beter worden in het begrijpen van natuurlijke taal, wat betekent dat je content meer contextueel relevant moet zijn.
• Er komt meer focus te liggen op het optimaliseren van content voor voice search en AI-gebaseerde platforms.

Social media en zero-click content

Social media platforms spelen een essentiële rol in de groei van zero-click content. Platforms zoals Instagram, TikTok, LinkedIn en Facebook streven ernaar om hun gebruikers zo lang mogelijk binnen hun eigen omgeving vast te houden. Daarom geven ze de voorkeur aan content die gebruikers binnen het platform houdt en ze niet doorstuurt naar externe websites. Deze platforms optimaliseren hun algoritmes om ervoor te zorgen dat posts met directe, waardevolle informatie beter presteren. Zo blijven gebruikers langer betrokken en verlaten ze de app minder snel.

Voor bedrijven betekent dit dat ze hun strategie moeten aanpassen en content moeten creëren die direct waarde biedt, zonder dat extra acties of doorverwijzingen nodig zijn. Dit kan bijvoorbeeld in de vorm van korte video’s die een probleem uitleggen, informatieve afbeeldingen die stapsgewijze uitleg geven, of posts met tips en adviezen die direct toepasbaar zijn. Het doel is om gebruikers direct te voorzien van de informatie die ze nodig hebben, zonder dat ze de social media-app hoeven te verlaten, zodat ze langer interactie blijven houden met jouw merk. Denk aan:

• Infographics die direct inzicht geven.
• Korte video’s die een probleem uitleggen.
• Afbeeldingen met stap-voor-stap handleidingen.

Wat Betekent Dit voor Je Contentstrategie?

De opkomst van zero-click content dwingt bedrijven om hun traditionele contentstrategieën grondig te herzien. In het verleden lag de focus vooral op het aantrekken van verkeer naar je website door middel van SEO en het creëren van blogposts, artikelen of andere content die bezoekers zouden aanmoedigen om door te klikken. Maar tegenwoordig is dat niet meer voldoende. Met zoveel informatie die direct binnen platforms beschikbaar is, moet je nu nadenken over hoe je waarde kunt leveren zonder dat gebruikers je website hoeven te bezoeken.

In plaats van te streven naar zoveel mogelijk klikken en verkeer naar je site, moet de focus verschuiven naar het creëren van waardevolle content die gebruikers rechtstreeks op de platforms kunnen consumeren. Dit betekent dat je moet investeren in posts, video’s en andere vormen van content die direct engagement(een situatie waar iemand zich betrokken bij voelt) en interactie uitlokken, zoals informatieve infographics, pakkende korte video’s en posts die snel antwoorden bieden op veelgestelde vragen. De kunst is om jouw merk zichtbaar te maken en waarde te bieden binnen de omgeving waarin gebruikers zich al bevinden, zodat je toch relevant blijft in een wereld waar het aantal daadwerkelijke websitebezoeken afneemt.

Een paar tips om jouw contentstrategie aan te passen:

1. Optimaliseer voor featured snippets( is een uitgelicht stuk tekst dat bovenaan de zoekresultaten van Google verschijnt met daarin een beknopt antwoord op de vraag) en rich results. Zorg ervoor dat jouw content antwoord geeft op veelgestelde vragen en gebruik schema markup om je kans op een featured snippet te vergroten.
2. Maak content die makkelijk te consumeren is op social media. Denk aan korte video’s, infographics en carrousel posts.
3. Focussen op waardevolle content die gebruikers direct helpt, zonder dat ze verder hoeven te klikken.

Zero-click content voor zoekmachines en AI

Voor zoekmachines en AI-gebaseerde platforms draait zero-click content om het direct leveren van de meest waardevolle en relevante informatie binnen de zoekresultaten. Het doel is dat jouw content verschijnt als het meest relevante antwoord op de vraag van de gebruiker, zonder dat deze verder hoeft te klikken. Dit betekent dat je content niet alleen informatief moet zijn, maar ook zo geoptimaliseerd dat zoekmachines het oppikken als het beste en meest directe antwoord. Door te focussen op gestructureerde data, vraaggerichte teksten en het gebruik van relevante zoekwoorden, vergroot je de kans dat jouw content zichtbaar wordt in featured snippets, antwoordvakken en andere zero-click resultaten.

Hoe kun je hierop inspelen?

• Gebruik long-tail zoekwoorden en vraaggerichte content om in te spelen op de intentie van de gebruiker.
• Maak gebruik van gestructureerde data en schema markup om je content beter zichtbaar te maken in zoekresultaten.
• Focus op voice search-optimalisatie, aangezien steeds meer gebruikers hun zoekopdrachten inspreken via apparaten zoals Google Assistant en Amazon Alexa.

Impact op conversie en leadgeneratie

Een van de grootste zorgen rondom zero-click content is de impact op conversie(hoeveel bezoekers op jouw website worden daadwerkelijk klanten) en leadgeneratie(het wekken van de interesse van potentiële klanten met als doel de omzet te verhogen). Als gebruikers alle benodigde informatie al direct in de zoekresultaten of op social media vinden, zonder door te klikken naar jouw website, hoe zorg je er dan voor dat ze alsnog converteren naar leads? Het traditionele model, waarbij je bezoekers naar je website trekt om ze vervolgens te overtuigen een actie te ondernemen, wordt minder effectief. Bedrijven moeten daarom slimmer omgaan met hoe ze contactgegevens verzamelen en leads genereren. Dit kan bijvoorbeeld door gebruik te maken van ingebouwde functies zoals shoppable posts, leadformulieren op platforms zoals LinkedIn en Facebook, en sterke call-to-actions die gebruikers direct binnen het platform aansporen om met je merk in contact te komen.

Enkele oplossingen:

1. Focus op branding: Zorg ervoor dat je merkherkenning vergroot door consistente en waardevolle content te leveren.
2. Gebruik call-to-actions binnen de platforms: Denk aan functies zoals shoppable posts op Instagram of leadformulieren op LinkedIn.
3. Bouw relaties op: Door waardevolle en educatieve content te delen, kun je vertrouwen opbouwen, wat uiteindelijk tot conversies leidt.

Verandering in KPI’s

Door de verschuiving naar zero-click content moet je ook je KPI’s (Key Performance Indicators) heroverwegen. Waar je voorheen voornamelijk keek naar het aantal websitebezoekers en paginaweergaven, moet je nu focussen op andere metrics, zoals:

• Engagement rates op social media (likes, comments, shares).
• Click-through rates voor call-to-actions binnen platforms.
• Merkbekendheid en sentimentanalyse.
• Het aantal zero-click conversies, zoals ingevulde leadformulieren direct op social media.

Conclusie

Zero-click content is geen trend die snel zal verdwijnen; het is de nieuwe realiteit van hoe mensen informatie consumeren in een wereld die steeds meer gedreven wordt door AI en social media. Door jouw contentstrategie aan te passen en in te spelen op deze veranderingen, kun je jouw merk relevant houden in een snel veranderend digitaal landschap.

Het draait allemaal om het vinden van een balans tussen het leveren van waarde binnen platforms en het behouden van de mogelijkheid om conversies te genereren. De sleutel tot succes ligt in het begrijpen van je publiek en het creëren van content die hen direct waarde biedt.

Zorg dat je in 2025 klaar bent voor de toekomst van contentmarketing: optimaliseer voor zero-click content en blijf je strategie aanpassen aan de nieuwe realiteit!