Wat is Google Tag Manager en waarom is het belangrijk?

In de wereld van digitale marketing draait alles om inzicht in data. Het meten van bezoekersgedrag, het volgen van conversies en het verbeteren van campagnes zijn essentieel om online succes te behalen. Google Tag Manager is een gratis en krachtige tool die dit proces eenvoudiger maakt. Je kunt er alle trackingcodes van je website mee beheren zonder dat je telkens in de broncode hoeft te werken.

In deze blog ontdek je wat Google Tag Manager doet, hoe het werkt en waarom het een onmisbare tool is voor bedrijven die hun online marketing willen verbeteren.

Wat doet Google Tag Manager?

Google Tag Manager is een systeem voor tagbeheer waarmee je alle trackingcodes op één plek kunt beheren. Denk aan scripts voor Google Analytics 4 (GA4), Google Ads, of remarketing via sociale media. In plaats van losse codes handmatig in je website te zetten, gebruik je één centrale container waarin alles overzichtelijk wordt geregeld.

Tags zijn kleine stukjes code die informatie verzamelen over wat bezoekers doen op je website, zoals klikken, formulierinzendingen of aankopen. Die gegevens worden doorgestuurd naar andere platforms voor analyse, zodat jij inzicht krijgt in wat werkt en waar verbetering mogelijk is.

Waarom Google Tag Manager gebruiken?

De tool heeft veel voordelen voor ondernemers, marketeers en webbeheerders die efficiënt met data willen werken.

1. Zelf tags beheren zonder technische kennis

Je kunt tags toevoegen of aanpassen via een gebruiksvriendelijke interface. Dat betekent dat je niet telkens een ontwikkelaar hoeft in te schakelen om tracking aan te passen of nieuwe metingen toe te voegen.

2. Minder fouten in de code

Omdat alle tracking via één systeem loopt, hoef je niet meer direct in de broncode te werken. Dit verkleint de kans op fouten aanzienlijk. Met de ingebouwde previewmodus kun je wijzigingen bovendien testen voordat ze live gaan.

3. Betere samenwerking tussen teams

Marketeers kunnen zelfstandig werken met data, terwijl ontwikkelaars zich kunnen richten op andere taken. Zo bespaar je tijd en verloopt de samenwerking tussen teams efficiënter.

4. Integratie met andere tools

Google Tag Manager werkt moeiteloos samen met andere platforms, zoals Google Analytics 4, Google Ads en Meta Ads. Je kunt eenvoudig conversies meten, remarketing instellen of aangepaste gebeurtenissen volgen, allemaal vanuit één dashboard.

Hoe werkt Google Tag Manager?

De werking van de tool is eenvoudig. Na een eenmalige installatie van de containercode in je website kun je alle tracking vanuit één omgeving beheren.

Publiceer de wijzigingen, waarna alles direct actief is.

Plaats de containercode in de header van je website.

Maak tags aan voor specifieke doelen, zoals paginabezoeken of aankopen.

Stel triggers in die bepalen wanneer een tag wordt geactiveerd, bijvoorbeeld bij een klik op een knop.

Gebruik variabelen om data specifieker te meten, zoals aankoopwaarde of productinformatie.

Test je instellingen met de previewfunctie voordat je publiceert.

Belangrijkste functies

Previewmodus: test alle instellingen veilig voordat ze live gaan.

Tagbeheer: alle trackingcodes en scripts worden centraal beheerd.

Triggers: bepaal precies wanneer een tag wordt geactiveerd.

Variabelen: voeg extra details toe voor nauwkeurigere metingen.

De voordelen voor jouw bedrijf

Een goed ingerichte Google Tag Manager levert veel op:

• Tijdwinst: je kunt snel wijzigingen doorvoeren zonder hulp van een ontwikkelaar.
• Gebruiksgemak: de interface is overzichtelijk en eenvoudig te begrijpen.
• Flexibiliteit: geschikt voor kleine websites én grote webshops.
• Betrouwbare data: je verzamelt consistente gegevens voor betere analyses.
• Cookievriendelijk: ook zonder traditionele cookies blijft dataverzameling mogelijk.

Veelgemaakte fouten en hoe je ze voorkomt

1. Vergeten te testen: gebruik altijd de previewmodus om fouten te vermijden.
2. Te veel tags toevoegen: houd je setup overzichtelijk en verwijder verouderde codes.
3. Geen documentatie bijhouden: noteer welke tags en triggers je gebruikt om later eenvoudig aanpassingen te doen.

Tips om het maximale uit GTM te halen

• Begin met basisinstellingen, zoals het meten van paginaweergaven of formulierinzendingen.
• Maak gebruik van de standaardtemplates die Google aanbiedt.
• Koppel GTM aan Google Analytics 4 voor diepere inzichten.
• Werk samen met een ontwikkelaar voor geavanceerde tracking of aangepaste scripts.

Maak je data krachtiger met Google Tag Manager

Met Google Tag Manager beheer je alle tracking op één plek, veilig en efficiënt. Je krijgt beter inzicht in je bezoekers, bespaart tijd en kunt sneller inspelen op wat werkt.

Bij ROS WEB helpen we je bij het instellen, optimaliseren en onderhouden van Google Tag Manager, zodat jij de juiste data gebruikt om jouw bedrijf te laten groeien.
Wil je weten hoe wij je kunnen helpen? Neem gerust contact op en ontdek de mogelijkheden.